Otro bazar chino llega a la Argentina: Mumuso abrirá locales y competirá con Miniso
Otro bazar asiático llega a la Argentina y amplía la lista de llegadas de marcas internacionales recientes. Mumuso, cadena de origen chino y de inspiración coreana de venta de artículos de cuidado personal y para el hogar, prepara su llegada al país.
En una primera etapa, con un desembolso de US$ 2 millones, la compañía planea inaugurar locales propios en shoppings de la Ciudad y el Gran Buenos Aires, y luego expandirse hacia el Interior con un sistema de franquicias con socios locales, con quienes se busca definir en conjunto la ubicación de cada apertura.
Los montos de inversión inicial, el canon, las regalías y los metros cuadrados exigidos en las superficies todavía se están terminando de diseñar para que los interesados se postulen cuando se abra la convocatoria oficial.
Actualmente, la firma mantiene negociaciones con algunos de los principales centros comerciales, donde espera definir sus primeras ubicaciones en el país.
Con una impronta minimalista en su oferta de productos, su estilo es similar al de Miniso, empresa que llegó este año a la Argentina y ya cuenta con ocho sucursales, y con la que competirá Mumuso.
Fundada en noviembre de 2014 y con oficinas centrales en Shanghai, su catálogo se destaca por diseños coloridos orientados especialmente a consumidores jóvenes, el principal público de estas tiendas. Venderá artículos de bazar, regalería, papelería, juguetes, objetos de personajes animados conocidos, accesorios para tecnología, cosmética y maquillaje, entre otros ítems.
Mumuso está presente en más de 80 países, principalmente de Asia. Su mercado más fuerte es China, seguido por la India, Indonesia, Vietnam, Filipinas y los Emiratos Árabes Unidos. En América Latina, se encuentra en 13 países.
Este año, llegó a Brasil. Su primer local está ubicado en el Shopping Iguatemi en Porto Alegre. La marca eligió este punto estratégico en el sur de Brasil por su cercanía para la coordinación con su casa matriz regional en Uruguay, que actualmente lidera la expansión en el Cono Sur. Al país vecino, Mumuso llegó en 2020.
A fines de 2025, la cadena se fue de Perú para enfocarse en los lanzamientos de Brasil y la Argentina. El cierre de la operación peruana se ejecutó mediante agresivas liquidaciones de stock de hasta 70% de descuento en sus locales principales de Lima y otras ciudades.
Así, las tiendas chinas se expanden en la Argentina con una estrategia que combina precios accesibles, amplio surtido con rotación constante y experiencias diseñadas para incentivar las compras por impulso de clientes que entran por curiosidad y salen con bolsas que no tenían previstas.
En 2018, la marca enfrentó investigaciones impulsadas en distintos países por el uso de inscripciones coreanas gramaticalmente incorrectas o directamente sin ellas en sus productos para imitar cosméticos coreanos y “confundir” al consumidor. Tras recibir multas en el Sudeste Asiático y demandas por propiedad intelectual, la empresa se vio obligada a modificar su comunicación de marca.
Pese a los cuestionamientos legales, el modelo de negocio probó ser rentable y logró expandirse a gran velocidad.
Recibí en tu mail todas las noticias, historias y análisis de los periodistas de Clarín
