Pinterest desembarcó en la Argentina con una inversión inicial y busca expandir su negocio desde el país
Pinterest decidió reforzar su presencia en la Argentina con una inversión inicial que incluye un pequeño equipo de empleados y un equipo comercial propio en Buenos Aires. La compañía, que tiene 13,1 millones de visitantes únicos mensuales en el país, eligió a la Argentina como base para desarrollar su negocio en otros dos mercados de la región, Chile y Colombia.
El desembarco tiene que ver con una oportunidad que la empresa considera todavía poco aprovechada. Aunque ya cuenta con una comunidad importante de usuarios locales, busca sumar anunciantes y conseguir que más marcas inviertan en publicidad dentro de la plataforma.
"Hoy nuestra prioridad es tener más marcas para el nivel de usuarios que tenemos. Hay un potencial desaprovechado que tenemos que capitalizar. Empezamos con cuatro empleados en la Argentina porque vemos la oportunidad para crecer acá", dijo a Clarín Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para América Latina.
La apertura del hub de negocios implica contar por primera vez con un equipo local dedicado a atender a anunciantes, agencias y creadores de los tres países. Hasta ahora, la compañía desarrollaba su actividad regional como parte de una estructura más amplia para América Latina.
La escala de su comunidad local es uno de los factores detrás de la decisión. Los 13,1 millones de visitantes únicos mensuales representan el 33,9% de la población conectada argentina.
Desde Pinterest contaron que el 57% de los usuarios del país pertenece a la Generación Z, un segmento que tiene un peso creciente en el consumo digital.
En Chile y Colombia también registra una llegada importante entre los jóvenes. La plataforma alcanza al 58% de los usuarios de internet de entre 16 y 24 años en Chile y al 57% en Colombia. En conjunto, los tres mercados reúnen más de 30 millones de visitantes únicos mensuales.
Su modelo tiene un detalle particular frente a otras redes sociales. Una parte importante de sus usuarios llega con una búsqueda o una idea en mente, desde encontrar ropa o productos para el hogar, organizar un viaje, elegir decoración, entre otras cosas.
Además, más del 90% de las búsquedas no incluye nombres de marcas, lo que permite a los anunciantes aparecer cuando los consumidores todavía están explorando opciones.
"Estamos invirtiendo porque vemos en el país una audiencia muy valiosa. Hacer publicidad en un entorno positivo atrae muchos más clientes. Queremos construir un negocio durable", señaló Westphalen y contó que se espera crecer desde su sede en Buenos Aires.
La expansión local es de una estrategia internacional de la compañía, que llegó a 661 millones de usuarios activos mensuales en el segundo trimestre de 2026, un 10% más que en el mismo período del año anterior. El 83% de esa comunidad se encuentra fuera de Estados Unidos.
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