Mely Beauty, los productos de belleza argentino-chinos, son furor en redes y ahora tendrán su primer local minorista
La empresa de cosméticos Mely Beauty ampliará su presencia en la Argentina y abrirá por primera vez un canal de venta minorista, con un espacio propio. Este crecimiento tendrá la particularidad de que su local estará dentro de un espacio de la cadena de supermercados Carrefour, en este caso en la sucursal que tiene en el Shopping Soleil.
Con esto, la iniciativa marcará el debut de un modelo de shop-in-shop (tienda dentro de la tienda), y estará enfocado de manera exclusiva en el segmento de cosmética y cuidado personal.
La apertura está prevista para este viernes y contará con una superficie de 240 metros cuadrados.
Para Mely Beauty -de gran recorrido en el universo de las redes sociales-, esta apertura representa un quiebre en su trayectoria comercial en el país. Hasta el momento operaba exclusivamente en el canal mayorista y no tenía locales propios de atención directa al público. La marca es de capitales argentinos, aunque sus productos se fabrican exclusivamente en China.
Con este paso al retail masivo de la mano de Carrefour, la firma busca capitalizar el alto tráfico de los hipermercados para posicionar su catálogo entre los consumidores finales. La estrategia apunta a capturar a un cliente que busca productos de tendencia pero a precios competitivos dentro de la categoría low cost.
Por el lado de Carrefour, la jugada responde a una tendencia global de los grandes retailers para transformar los hipermercados en polos de consumo multifacéticos. Al integrar categorías de compra no habituales dentro de la rutina de abastecimiento del hogar, buscan elevar el ticket promedio y mejorar la experiencia de compra.
"Esta alianza representa un paso clave en nuestra propuesta de innovación constante para acompañar las necesidades de nuestros clientes", afirmó Hernán Laza, Director de Mercaderías de Carrefour Argentina. El ejecutivo remarcó que el objetivo central es integrar tendencias de belleza y cuidado personal en el mismo recorrido de compras del supermercado.
Laza subrayó además que este formato permite a la cadena reafirmar su compromiso de "ofrecer siempre la mejor relación precio-calidad con una oferta accesible, variada y de primer nivel", en un contexto donde el consumidor argentino prioriza el cuidado del presupuesto familiar.
El espacio de Mely Beauty dentro del hipermercado funcionará con un catálogo superior a los 1.000 productos. La oferta abarca desde líneas completas de maquillaje y cosmética para skincare, hasta perfumería, artículos de manicuría y accesorios de belleza.
Desde la marca destacan que sus fórmulas cosméticas están pensadas para responder al equilibrio entre costo y calidad. Al tratarse de un desarrollo nacional producido a escala global, buscan ofrecer una alternativa accesible frente a las marcas importadas tradicionales de la categoría.
“Para Mely, este espacio representa una nueva forma de acercar nuestro universo de belleza a más personas e integrarlo a su recorrido cotidiano", señaló Jesús Flores, Gerente Comercial de Mely Beauty.
El ejecutivo agregó que el propósito es que los clientes del hipermercado "puedan descubrir tendencias, probar nuevos productos y encontrar un momento para el cuidado personal al mismo tiempo que realizan sus compras del hogar".
En cuanto a la dinámica operativa, el punto de venta mantendrá cierta autonomía dentro del predio. Contará con sus propias cajas de cobro y aplicará un sistema de empaque de seguridad que permitirá a los clientes abonar sus productos de belleza y continuar circulando por el resto del hipermercado con total comodidad.
Este primer local en Soleil será el caso de prueba para un plan de colaboración de mayor alcance entre ambas compañías. De acuerdo a lo informado, las empresas prevén evaluar la expansión del formato shop-in-shop a otros hipermercados y sucursales de la cadena en distintos puntos del país.
Asimismo, el acuerdo contempla en una segunda etapa la integración del catálogo de Mely Beauty dentro de la plataforma de comercio electrónico de Carrefour, reforzando la estrategia omnicanal de ambas firmas en el mercado local.
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