"Lujo accesible": Karl Lagerfeld desembarca en Argentina de la mano de la misma empresa que maneja Tommy Hilfiger
Karl Lagerfeld desembarcó en Argentina con una inversión de aproximadamente US$ 500.000 para poner en marcha su primera tienda en el país. El local abrió el 25 de septiembre en Unicenter y el monto destinado al proyecto incluyó la obra, el equipamiento y el inventario inicial.
El desarrollo está a cargo de American Apparel Argentina S.A., compañía que ya tiene experiencia en el negocio de retail local a través de sus operaciones con Tommy Hilfiger y Calvin Klein.
La llegada al mercado argentino forma parte del proceso de expansión de la firma en Latinoamérica. Para este primer paso, eligió uno de los principales centros comerciales del país y comenzó con un espacio de 72 metros cuadrados.
La elección de Argentina responde, según explicaron fuentes allegadas a la marca, al perfil del consumidor local. “Argentina es un mercado con una cultura de moda muy fuerte y un consumidor que está muy al tanto de las tendencias y de las marcas internacionales”, señalaron.
La tienda ofrece una selección de prendas prêt-à-porter para mujer y hombre, además de calzado y accesorios. El espacio fue diseñado para trasladar la identidad visual de Karl Lagerfeld al punto de venta, con una combinación de elementos arquitectónicos oscuros y superficies claras de mármol y piedra.
La imagen del diseñador aparece integrada en distintos sectores del local como parte de la identidad de la firma.
A casi dos semanas de la apertura, las primeras señales que recibió la empresa son positivas, aunque en la firma creen -sin dar cifras- que todavía es temprano para evaluar el desempeño comercial con esos indicadores.
“Es todavía muy pronto para hacer un balance, pero estamos contentos con cómo arrancó. Nuestra mirada está puesta en el largo plazo: construir una presencia sólida y acompañar a la marca en este crecimiento en el país”, explicaron las fuentes.
El negocio apunta al segmento de lujo accesible. En la tienda de Unicenter, los precios parten de alrededor de $100.000 para algunas remeras y llegan hasta $400.000 en el caso de las camperas para hombres.
Según señalaron desde el entorno de la firma, esos valores fueron pensados para competir dentro del mercado argentino. La propuesta combina así el posicionamiento internacional de Karl Lagerfeld con una oferta orientada al consumidor local.
La apertura de Unicenter representa al primer punto de una estrategia que contempla sumar nuevos locales en Argentina. El objetivo es llegar a otros de los principales centros comerciales del país, aunque todavía no hay una cantidad definida de aperturas ni un calendario establecido.
La decisión sobre el ritmo de crecimiento estará vinculada a la respuesta que tenga el mercado.
La apuesta no se limita a ampliar la cantidad de puntos de venta. Para la firma, el mercado argentino también tiene relevancia dentro de su posicionamiento regional. “Argentina es un mercado importante para el posicionamiento de lujo accesible, donde la marca tiene mucho para ofrecer, y queremos construir una presencia sólida y de largo plazo”, señalaron.
El desembarco local se suma a una red internacional de más de 200 tiendas, que incluye locales propios, socios mayoristas y franquicias premium. La marca tiene presencia en mercados como París, Londres, Múnich, Dubái y Shanghái, además de su operación digital.
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