Armani vuelve a la Argentina después de 17 años
Armani vuelve a la Argentina. La firma italiana regresó al país después de 17 años y se suma a la nómina de marcas internacionales que comienzan a operar en la plaza local.
La compañía cortó las cintas de su primera tienda en Unicenter, sobre una superficie de 265 metros cuadrados y con una inversión de US$1,8 millones. Se trata de uno de los centros comerciales operados por Cencosud y más elegidos por las marcas para instalar sus tiendas flagship o insignia, lo que impulsó este año una mega obra de expansión. Recientemente, el shopping incorporó nombres como Boss, Calvin Klein, Victoria’s Secret, Skechers, Miniso e Indian.
El grupo italiano desembarcó con un espacio exclusivo de Armani Exchange, una línea de moda creada para interpretar un estilo más urbano, dinámico y contemporáneo. Lanzada en Estados Unidos en 1991, Armani Exchange nació con el objetivo de acercar el ADN de Giorgio Armani a una nueva generación de consumidores. Tras la reorganización del portfolio del grupo en 2017, la marca pasó a integrar la familia del grupo Italiano, junto con Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7 y Armani Casa.
Su propuesta combina indumentaria, calzado y accesorios para mujer y hombre, con un posicionamiento que busca equilibrar diseño, calidad y precio, manteniendo la identidad estética característica de la casa italiana.
La operación local está a cargo de Grupo Tucci, creado en la década de 1990 por César y Gabriela Tucci, y dedicado al diseño, fabricación y comercialización de indumentaria femenina y accesorios. La firma compite en el mercado local con su marca propia y cuenta con una red de alrededor de 25 locales.
Para Grupo Tucci, la incorporación de Armani Exchange representa un nuevo paso en su estrategia de crecimiento dentro del segmento premium. La etiqueta se suma a un portafolio que ya incluye la representación de las marcas internacionales Zadig & Voltaire y The Kooples.
La apertura forma parte de un plan de inversión estimado en US$10 millones para los próximos cinco años, que contempla el desarrollo de todas las marcas del grupo en el país.
El proyecto incluye la apertura de siete nuevas tiendas en los principales centros comerciales del país, el desarrollo del canal e-commerce y una estrategia de crecimiento gradual para consolidar la presencia del Grupo Armani en el mercado argentino.
Según informaron desde Grupo Tucci, el desembarco implicará la generación de 50 nuevos puestos de trabajo directos en una primera etapa, y una red de proveedores y servicios vinculados a la operación local.
El desembarco de Armani marca el regreso de la marca al mercado argentino después de una salida que estuvo directamente vinculada con las dificultades para importar. En 2009, Emporio Armani anunció el cierre de su único local en Buenos Aires, ubicado sobre la avenida Alvear, donde también funcionaba el Armani Caffè.
En aquel momento, la licencia de la marca estaba en manos de Clothing Brands, compañía controlada por el fondo de inversión The Exxel Group. Rodolfo Gotlib, entonces director general de la empresa, explicó que la decisión formaba parte de una reorganización del negocio en la que se buscaba darle mayor prioridad a la producción nacional.
“Estamos dentro de un proceso de reorganización de nuestro negocio, dándole mayor prioridad a la producción nacional. En el último tiempo se hizo cada vez más difícil importar ropa por las trabas al ingreso de productos desde el exterior, y el problema que tenemos con Emporio Armani es que la licencia no nos permite la fabricación local”, explicó Gotlib en aquel momento.
Según la compañía, la salida de Emporio Armani no se explicaba por una caída de las ventas. “La marca Armani no viene perdiendo terreno en el país y de hecho su salida del mercado local no se explica por una baja en las ventas, sino por la estrategia de enfocarnos en la producción nacional y el desarrollo del resto de nuestro portafolio de marcas”, explicó Gotlib.
Emporio Armani había llegado al país en octubre de 2001, apenas un par de meses antes de la implementación del corralito bancario. Y había sorteado con éxito la crisis de 2002, dejando en claro que el público al que apunta la marca no se ve tan afectado por los vaivenes de la economía.
En ese entonces, el futuro de Armani Exchange -que tenía tres locales propios en los shoppings Unicenter, Patio Bullrich y Paseo Alcorta- también estaba en discusión. “El Gobierno quiere darle mayor impulso a la fabricación local y nosotros estamos haciendo esfuerzos en el mismo sentido. En el caso de Armani Exchange, estamos negociando para que nos dejen fabricar en el país, y la continuidad de la marca va a depender de esta posibilidad”, reconoció Gotlib en ese entonces.
No obstante, meses después, Armani Exchange también cerró sus locales y abandonó el mercado argentino.
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