Argentina jugará la final del Mundial y explotó la venta de camisetas: pocos talles y furor en el exterior
El pase de la Selección Argentina a la final del Mundial disparó la búsqueda de camisetas y es furor la venta en más países. Ya en la previa del campeonato creció la demanda tanto en locales nacionales como del exterior, y se aceleró con cada triunfo.
En el sitio oficial de Adidas quedan pocos talles. Solo hay XS del modelo alternativo, la azul que usó el miércoles pasado la 'Scaloneta' frente a Inglaterra. La misma, en manga larga, está solo en S. En tanto, de la titular, en su versión jugador que se fabrica en Tailandia, y de la versión hincha elaborada localmente, aún hay disponibilidad, aunque la marca avisa en su tienda online: “¡Tendencia! Este artículo tiene una alta demanda en este momento”. Consultada al respecto, la compañía no hizo comentarios.
Adidas es la ganadora en la pelea comercial con Nike por el negocio de la indumentaria mundialista. Durante el torneo, patrocinó a 14 equipos, mientras que Nike a 12. La marca de las tres tiras vestirá a las dos selecciones finalistas el domingo.
Aunque no difundió proyecciones globales de ventas, la compañía señaló, al término del primer trimestre, que recibió alrededor de 250 millones de euros por productos de la Copa del Mundo entre enero y marzo, cifra que esperaba repetir en el segundo trimestre, ya con el Mundial en marcha.
Las cadenas deportivas dicen que aún no hay faltantes y que buscan reponer rápido a medida que la demanda crece. Es un tema que sigue de cerca Adidas, reconocen, y que preocupa de cara a los próximos días, especialmente frente a la posibilidad de que se repita la misma situación que se vivió en Qatar 2022, cuando explotó la compra y la marca no daba a basto a imprimir la de las tres estrellas.
Solo en junio, Dexter vendió 360% más de camisetas comparado con mayo. El mes pasado vendió casi la misma cantidad de unidades (34.521) que el total de los primeros cinco meses del año (35.398). Su sitio web lo destaca en la categoría de 'productos más buscados del Mundial'.
“Quedan algunas, muy pocas. Si la Argentina el domingo vuelve nuevamente a hacer historia, se cortará la venta. Habrá dos o tres días más de impulso”, anticipó Néstor Agüero, gerente de operaciones de Dexter, y aclaró que Adidas les está entregando pocos artículos de la línea AFA.
“Seguimos teniendo stock y repusimos de la del partido frente a Inglaterra, que se había agotado”, aseguró Javier Mamprin, director de e-commerce y marketing de DigitalSport, dueña también de las firmas Sport 78, Blast y Dionysos.
“A diferencia del anterior Mundial, hay stock. Esta vez, la vedette fue la venta que se amplió a todo lo complementario que usan los jugadores y Scaloni, como las camisetas prematch, los buzos de entrenamiento y la ropa con el logo 'Original'. En esos casos, por la demanda impensada, hubo algunos quiebres de stock”, afirmó Federico Caroy, gerente general de Seven Sport.
El boom también se da en plataformas digitales. Mercado Libre tuvo 53.461 búsquedas de camisetas celestes y blancas en la previa mundialista, según sus últimos datos.
En Tiendanube, el pico máximo coincidió con el partido inaugural. “Es el artículo 'estrella' en compras vinculadas a fútbol, que crecieron 47% en órdenes y 35% en unidades frente a las semanas anteriores, con más de 32.000 operaciones. Además, la categoría 'deportes' es una de las de mayor desembolso, con un ticket promedio cercano a $ 165.800”, resaltó Camila Nasir, gerente de comunicación y marca de la empresa.
A su vez, el furor se replica en otros países. Algunos datos que grafican el fenómeno:
En las calles, y con el contrabando en alza, creció la venta de falsificaciones. Para la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (Fecoba), más de 70% son truchas, con precios cercanos a $ 40.000, menos de una tercera parte de lo que cuestan las originales, a partir de $ 140.000.
Al respecto, Mercado Libre hizo una alianza con la FIFA para combatir la falsificación y piratería digital en América Latina, con la detección y remoción de publicaciones que infrinjan derechos de propiedad intelectual. En mayo, recibió 105 búsquedas por minuto de artículos relacionados en la región.
En un evento reciente de la Cámara Argentina de Comercio, Francisco Morello, director de Legal & Compliance de Adidas, señaló que la venta callejera porteña subió 6,5% en el último año, con puestos de diarios reconvertidos en “showrooms de productos falsificados”, que muchas veces subfacturan.
Recibí en tu mail todas las noticias, historias y análisis de los periodistas de Clarín
