Todos quieren tener la camiseta de Messi: boom de ventas en la Argentina y el exterior, poco stock y remeras truchas en la calle
En pleno Mundial, se juega otro de los negocios más rentables del fútbol: todos quieren tener la camiseta de los campeones del mundo con las tres estrellas y se dispararon las ventas en tiendas de la Argentina y el exterior.
La más buscada es la titular con el nombre de Lionel Messi en la espalda, impulsada por su probablemente last dance. Pero también crecen las casacas alternativas y otros productos oficiales de la AFA fabricados por Adidas, que no difundió datos oficiales y prefirió no responder a las consultas de Clarín. La demanda explotó en la previa del debut de la Selección, en el partido contra Argelia el 16 de junio, y se aceleró desde entonces.
Las cadenas deportivas registran un fenómeno similar al que se vivió en Qatar 2022 y advierten que, si bien no hay faltantes, la demanda crece más rápido que su capacidad de reposición, por lo que hay poco stock de variedad y talles.
En Dexter, solo en junio se vendió casi la misma cantidad de camisetas de la 'Scaloneta' (34.521 unidades) que el total de los primeros cinco meses de 2026 (35.398). Así, entre mayo y junio, hubo un salto mensual de 360%. En su sitio web, aparecen como producto destacado en la categoría de 'más buscados del Mundial'.
“Ocurre algo similar a Qatar en cuanto a la escasez. A mediados de junio nos quedamos sin talles medium y large, los de más rotación. Hubo reposición por parte de Adidas. Hoy, en nuestro centro de distribución tenemos en stock 2.500 camisetas para abastecer las 120 tiendas. Si este martes gana la Selección, esperamos que la compra crezca aún más todavía. Esa cantidad se vende en horas”, señaló Néstor Agüero, gerente de operaciones de Dexter.
“A medida que avanzamos en el Mundial, la venta crece. Este es especial por la gran variedad de productos Adidas disponibles. Se vendieron más que en mundiales pasados y el pico fue en el último partido”, apuntó Javier Mamprin, director de e-commerce y marketing de la plataforma DigitalSport, dueña también de las firmas Sport 78, Blast y Dionysos, con locales físicos.
“En el mismo día, se agotaron en todos los talles las del lanzamiento que tuvimos exclusivo y de edición limitada Adidas AFA x Trasher”, afirmó y agregó que aproximadamente 35% del total de las ventas vienen del canal online a través de su web.
Así, el boom también se da en plataformas online. Mercado Libre tuvo 53.461 búsquedas de camisetas celestes y blancas en la previa mundialista, según sus últimos datos.
En Tiendanube, el pico máximo de ventas coincidió con el partido inaugural del torneo. “Las camisetas titulares, suplentes y alternativas son el artículo 'estrella' en las compras de productos vinculados al fútbol, que crecieron 47% en número de órdenes y 35% en unidades frente a las semanas anteriores, con más de 32.000 operaciones. Además, la categoría 'deportes' es una de las de mayor desembolso, con un ticket promedio cercano a $ 165.800”, resaltó Camila Nasir, gerente de comunicación y marca de la empresa.
A la par que sube la demanda, y con el contrabando en alza, creció la venta de falsificaciones: para la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (Fecoba), más de 70% de las camisetas que se venden en las calles porteñas son truchas, con precios cercanos a $ 40.000, menos de una tercera parte de lo que cuestan las originales, en torno a $ 140.000.
Al respecto, Mercado Libre hizo una alianza con la FIFA para combatir la falsificación y piratería digital de productos vinculados al Mundial en América Latina, con la detección y remoción de publicaciones que infrinjan derechos de propiedad intelectual. En mayo, el marketplace recibió 105 búsquedas por minuto de artículos relacionados en la región.
A su vez, el furor se replica en distintos países. Algunos datos que grafican esta euforia:
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