Después de lanzar estaciones de servicio premium y low cost, ahora YPF sumará locales de McDonald’s en red comercial
YPF sumará locales de McDonald’s y venderá sus hamburguesas en algunas estaciones de servicio, luego del acuerdo que la petrolera firmó con Arcos Dorados, empresa que maneja la cadena de comida rápida en la Argentina y América Latina. Las negociaciones habían sido anticipadas a fin de año.
El contrato fue firmado por Horacio Marín, presidente y CEO de YPF; y Woods Staton, Executive Chairman del Board de Arcos Dorados. Esta alianza es parte de la diversificación que encara la petrolera para renovar su red comercial, segmentando el mercado con diferentes marcas y formatos.
En línea con esta estrategia, YPF ya avanzó con la apertura de nuevas estaciones, como la YPF Black en Nordelta, orientada a un público más premium; y la RefiPlus en Salta, propuesta que surgió a partir de la adquisición y reconversión de la antigua red Refinor, con un formato low cost en zonas más alejadas y de menor demanda.
Actualmente, la red de estaciones de YPF lidera la venta de café en el país y compite con McDonald’s en volumen de hamburguesas. Vende por día un promedio de 22.000 hamburguesas y 95.000 cafés. En un principio, la incorporación de la marca McDonald's será limitada a algunas estaciones puntuales, lo que dejaría afuera a las RefiPlus, y con solo unos productos seleccionados del menú.
Habrá tres modalidades de locales de McDonald’s en las YPF. Por un lado, el 'freestanding', una sucursal independiente que tendrá una construcción separada de la Tienda Full existente en la estación de servicio, con posibilidad de incluir servicio de AutoMac (drive thru).
Por otro lado, habrá un modelo integrado con salón compartido, en la misma construcción, con el mismo salón de ventas y el espacio de mesas y sillas para los clientes, con posibilidad de AutoMac.
El tercer formato será integrado, pero sin salón de ventas compartido, en el mismo establecimiento de la Tienda Full, con posibilidad de AutoMac.
“Esta alianza representa un paso clave en nuestra estrategia de transformar la red y elevar la experiencia del cliente. Además, es la concreción de un sueño personal: llevar a McDonald’s a dónde solo YPF puede llegar, a cada rincón del país”, afirmó Marín.
“Esta es una oportunidad de sumar la potencia de dos marcas muy arraigadas en los argentinos. Ampliamos nuestros segmentos para adaptarnos a los usos y consumos de nuestros clientes. Es un acuerdo con un potencial enorme para que nuestra compañía siga creciendo en la Argentina”, aseguró Staton.
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