Marca empleadora: los desafíos para captar y retener talento

El mercado laboral atraviesa una transformación profunda impulsada por cambios tecnológicos, culturales y generacionales. Hoy las personas no solo buscan un empleo, sino experiencias laborales alineadas con sus valores, oportunidades de desarrollo y entornos que promuevan bienestar y propósito.

En este contexto, las empresas enfrentan el desafío de construir marcas empleadoras sólidas que les permitan atraer, desarrollar y retener talento en un mercado cada vez más competitivo.

Según el informe de tendencias laborales de 2026 de Adecco, el 44% de las organizaciones encuestadas planea sostener sus niveles de contratación durante el 2026, mientras que un 40% anticipa incrementos. En tanto, solo un 16% prevé un ajuste a la baja.

En paralelo, los datos del INDEC reportan una tasa de desempleo del 6,6%, el valor más bajo desde 2024, acompañado de una tasa de actividad del 48,6% y una tasa de empleo del 45,4%. Esto refleja un mercado relativamente dinámico y con mayor movilidad laboral.

En ese contexto, de acuerdo con el relevamiento de tendencias laborales de 2026 de Great Place to Work, las áreas de Recursos Humanos deben poner el foco en el bienestar, la flexibilidad y la experiencia del empleado, logrando una relación directa con la marca empleadora.

Sobre estos temas tratará “Marca empleadora: tendencias en el futuro del trabajo”, la segunda edición del 2026 del ciclo Visión 360° de Clarín. La mesa estará integrada por Marisol Cordón, gerente Senior de Cultura, Gestión del Cambio y Comunicación Interna en YPF, María Florencia Porcelli, directora de Gente en Cervecería y Maltería Quilmes, Mariana Halfon, People Manager en

Personal, Verónica Rodríguez Bargiela, directora de Recursos Humanos y Estrategia de Aeropuertos Argentina, Sofía Dascolias, head de Culture & Employee Experience en Naranja X, y Silvina D’Onofrio, gerente de Adquisición de Talento y Marca Empleadora en Unilever para el Cono Sur.

La charla forma parte del ciclo anual “Visión 360°”, una serie de encuentros entre directivos de empresas, funcionarios, referentes sociales, emprendedores y expertos, sobre los retos que enfrentan las compañías en el país. Moderan el streaming Carolina Amoroso y Horacio Riggi.

El ciclo cuenta con el respaldo principal de Personal, DESA, PAE y OSDE, además del sponsoreo de Afarte y el apoyo de Aeropuertos Argentina, Naranja X, YPF, Cervecería y Maltería Quilmes y Unilever.

El salario dejó de ser la variable central a la hora de atraer y retener talentos en las empresas. Cuestiones como la flexibilidad, los esquemas y los espacios de trabajo cobran valor en esta nueva era del empleo.

Según el informe de Great Place to Work, la percepción interna de cada empleado impacta directamente en la capacidad de atracción y en la reputación de las empresas.

En ese escenario, la experiencia diaria pesa más que los beneficios aislados. Ya no alcanza con un bonus o premio, a los empleados actualmente les importa el feedback y la transparencia. Como resultado, las compañías deben integrar sus estrategias de Recursos Humanos para hacerlas parte de la misión de todo el negocio.

“Marca empleadora: tendencias en el futuro del trabajo” se transmitirá este martes a las 19 horas en streaming por www.clarin.com. Los contenidos se compartirán en simultáneo por redes sociales y posteriormente en el sitio web y la edición impresa del diario.

Marisol Cordón: Es gerente Senior de Cultura, Gestión del Cambio y Comunicación Interna en YPF. A lo largo de su carrera ha liderado procesos de cambio profundo, diseñando estrategias que conectan a las personas con el propósito de la empresa. Desde su rol en YPF impulsa iniciativas que hacen tangible la cultura organizacional, fortalecen la comunicación interna y elevan la experiencia de los colaboradores.

María Florencia Porcelli: En su rol de directora de Gente en Cervecería y Maltería Quilmes es responsable de las áreas comerciales. Forma parte de la compañía desde hace más de 16 años, donde ingresó como trainee en 2010. Es licenciada en Administración de Empresas de la UCA y life coach.

Mariana Halfon: Es People Manager en Personal, y forma parte de Telecom desde hace 14 años. Desde su rol conecta las necesidades del negocio con el talento para crear un entorno en el que tanto las personas y los equipos como la misma organización puedan crecer y evolucionar.

Verónica Rodríguez Bargiela: Es la directora de Recursos Humanos y Estrategia en Aeropuertos Argentina desde el 2017. Previamente formó parte de DirecTV, E&Y y Lloyds Bank. Es Licenciada en Ciencias de la Comunicación (Walsh University, USA), con MBA en Recursos Humanos (USAL/SUNY) y estudios de posgrado (PAD) en el IAE.

Sofía Dascolias: Está a cargo del área de Culture & Employee Experience en Naranja X. Dentro de sus habilidades se puede mencionar la búsqueda de desafíos y aprendizaje continuo, la orientación a objetivos, las relaciones interpersonales empáticas y el trabajo en equipo. Es licenciada en Ciencia Política de la UBA y tiene una maestría en Políticas Públicas de la Universidad Austral y realizó un programa de Gobernabilidad, Gerencia Política y Gestión Pública en la Universidad de San Andrés.

Silvina D’Onofrio: Es gerente de Adquisición de Talento y Marca Empleadora en Unilever para el Cono Sur. Forma parte de la compañía de consumo masivo hace dos décadas, con roles en la Argentina, en Chile y en la región. D’Onofrio es licenciada en Administración de la UBA.

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