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Este lunes, Lumilagro generó polémica al defender el modelo económico de Javier Milei con la importación de termos que realiza desde China luego de la reformulación de su negocio con el recorte de su producción en la localidad bonaerense de Tortuguitas, que implicó en el último tiempo más de 170 desvinculaciones entre despidos y retiros voluntarios.
Aunque la fábrica continúa en manos de la compañía, ya no está activa. No descarta a futuro volver a producir allí, en el caso de que vuelva a ser rentable. En este momento, importar desde Asia le resulta 35% más barato en costos que fabricar localmente.
En ese sentido, el exfabricante, que desde 1941 produjo en el país y fue el principal del rubro con más de 300 empleados, ahora importa casi todo tras registrar una caída en sus ventas de 50% en los últimos dos años, que llevó a la actual conducción, liderada por la cuarta generación de las familias Nadler y Suranyi, a reconvertirse.
Así fue que dejó de fabricar sus clásicos termos de vidrio en la Argentina después de 83 años. Hoy, importa las ampollas de vidrio desde India y Vietnam, y trae los termos de acero inoxidable desde China.
Solo produce a nivel local una línea de termos y terceriza la fabricación del cuerpo plástico que recubre los de vidrio, que ya prácticamente no se consumen, porque se prefieren los de acero, aunque llegó a ser la única fábrica de América. De esa manera, sus ventas actuales son remanentes de stock que le quedaron de la pandemia y mercadería importada.
Para Lumilagro, el problema no es la competencia con su principal rival, Stanley, la famosa marca estadounidense que se convirtió en aspiracional de los argentinos y se expandió en los últimos años con su representante local. Todo lo contrario. Para la empresa, el desafío son los 'termos tóxicos' que entran de contrabando y generan una competencia desigual.
En este contexto, la cuenta oficial de la marca en X se subió al debate en las redes sociales sobre los efectos de la apertura comercial y el achique de la industria nacional. Hizo dos publicaciones que luego borró.
Primero, le respondió a un usuario que hizo referencia a los despidos recientes. “¿Ustedes que opinan? ¿Preferirías que los volvamos a contratar y vuelvas a tener que gastar $ 100.000 de más para conseguir un termo de calidad? Nos reconvertimos para volver a crecer igual que en los 70’s, cuando dejamos de soplar las botellas a pulmón y nos automatizamos”, publicó.
El mensaje provocó polémica entre los usuarios, que criticaron el tono de la publicación en medio de suspensiones y cierres de fábricas de distintos sectores. Aun así, la empresa volvió a la carga.
En el siguiente posteo, planteó, con tono provocativo: “Quizás podemos hacer una edición limitada. ¿De peor calidad y más caro, pero 100% fabricado en Argentina?”, tras lo cual generó reacciones por la interpretación que hicieron muchos sobre la postura de que la elaboración nacional es de mala calidad. Sobre este punto, la firma no respondió a la consulta de Clarín.
La marca cerró sus descargos con la promoción de su última línea de termos que lanzó recientemente, de diseño argentino, pero fabricada en China.
Al respecto, le hizo un guiño al Gobierno, que la considera un caso testigo por su adaptación al nuevo escenario. En sintonía con el estilo de discursos de funcionarios como Federico Sturzenegger, más temprano la cuenta oficial de Lumilagro había publicado: “A partir de nuestra reconversión, los 47 millones de argentinos ahora pueden acceder al mejor termo para mate al mejor precio. Ya no tenes que gastar un precio irrisorio en un termo de calidad”.
Toda reconversión es dolorosa, pero ninguna empresa pone las reglas del juego. No hemos despedido a 1 sola persona. Todos los retiros fueron por común acuerdo para adaptarnos, SOBREVIVIR y volver a CRECER. Si por el contrario decidieramos no adaptarnos, terminariamos perdiendo…
Pero más tarde borró los mensajes, y en su lugar escribió: “Toda reconversión es dolorosa, pero ninguna empresa pone las reglas del juego. No hemos despedido a una sola persona. Todos los retiros fueron por común acuerdo para adaptarnos, sobrevivir y volver crecer. Si por el contrario decidiéramos no adaptarnos, terminaríamos perdiendo con la competencia y cerrando”.
“Esto nos permitirá volver a dar más trabajo. Con apertura de locales propios, fabricación de parte de nuestros productos, crecimiento de nuestro sector comercial y de diseño e ingeniería, confiamos en que eventualmente no solo podamos darle a los argentinos el mejor producto al mejor precio, sino que también volveremos a dar más empleo, quizás incluso más del que teníamos antes”, concluyó tras la polémica.
La propia empresa Lumilagro reconoce que redujo la fabricación local para producir termos en el exterior.El efecto es evidente: menos trabajo argentino, menos industria nacional y más productos importados, especialmente de China.
La controversia por la decisión de Lumilagro escaló hace 10 días, cuando el diputado nacional Miguel Ángel Pichetto señaló en X que “la propia empresa reconoce que redujo la fabricación local para producir termos en el exterior”. Aquel día el legislador agregó: “El efecto es evidente: menos trabajo argentino, menos industria nacional y más productos importados, especialmente de China”, consideró Pichetto. La empresa también lo cruzó y detalló sus planes en la misma red social.
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