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En agosto de 2025, Mercado Libre denunció al gigante asiático Temu ante la Secretaría de Comercio por publicidad engañosa, al considerar que generaba una competencia desleal. Un par de meses más tarde, el CEO de la filial argentina de la empresa, Juan Martín de la Serna, dijo que habría que endurecer las regulaciones sobre las plataformas chinas de comercio electrónico.
Pero ni lentos ni perezosos, lejos de sentarse a ver cómo Temu y Shein les quitaban mercado, los directivos de la empresa fundada por Marcos Galperin decidieron sumarse al boom de las compras internacionales de mercadería china con la apertura de un centro logístico en el gigante asiático.
"El comercio transfronterizo (CBT por cross-border trade) es una de nuestras iniciativas estratégicas que ganó impulso en 2025 a medida que incrementamos la inversión", indicó la empresa al hacer un racconto de sus actividades del año en su balance.
"En América Latina, el CBT es un mercado de aproximadamente US$ 10.000 millones en el que tenemos una participación pequeña y una gran oportunidad para ampliar el surtido para nuestros 121 millones de compradores únicos activos", agregaron.
Según explicaron, en 2025 MELI mejoró su propuesta de valor tanto para compradores como para vendedores, incluyendo un acceso más sencillo al envío gratuito, la posibilidad de armar carritos con compras combinadas de este tipo de productos y estructuras de comisión más flexibles para los vendedores.
"Como resultado, el crecimiento se aceleró a lo largo del año, alcanzando en el cuarto trimestre de 2025 un alza del volumen bruto de mercancías de 74% medido en moneda constante", detallaron.
"El crecimiento es cada vez más amplio en términos geográficos, con Chile, Colombia y Argentina aportando de manera significativa junto con México", sumaron.
Para apuntalar el negocio, la empresa amplió el surtido proveniente de China y mejoró los niveles de servicio al asumir un mayor control sobre la cadena de suministro. Y, "en diciembre, estos esfuerzos culminaron con la apertura de nuestro primer centro de fulfillment en China, que ya está enviando productos a nuestros cinco principales mercados". El centro logístico almacena, prepara y despacha pedidos realizados en una plataforma de e-commerce.
Pero este sería un primer paso. En su balance, la empresa sostiene que espera que el corredor China–Latinoamérica sea un área de crecimiento e inversión incremental en 2026 "a medida que escalamos nuestro modelo de abastecimiento y despacho directo desde China".
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